戲劇聯動影視 如何打造超級IP？
原標題：戲劇聯動影視，如何打造超級IP？
這幾年，熱門小說IP改編之風悄然進入舞臺劇界，《盜墓筆記》《鬼吹燈》《失戀三十三天》等相繼出現在戲劇舞臺上。與此同時，舞臺劇的活力也在跟其他大眾媒介相互滲透，比如舞臺劇《夏洛特煩惱》《驢得水》改編的電影以黑馬姿態出現，反作用於舞臺。2017年5月，由大麥演出旗下麥戲聚主辦的2017戲劇高峰論壇上，各方戲劇資深從業人士圍繞網文、電影與舞臺劇互相轉化過程中呈現哪些優勢劣勢，如何打造超級IP的劇影之路等問題進行討論。
IP轉美國商標申請推薦化舞臺劇
劣勢：再開發難以滿足想象
優勢：帶動傳統戲劇的發展
熱門IP改編話劇的市場漸暖，整體數量不少卻難成氣候，佳作更少之又少，為何創作數量和質量難有突破？熱潮背後蘊藏哪些風險？
藝恩合夥人副總裁侯濤表示，目前來看，IP受到關註的原因之一是，網文公司出於項目銷售目的出發，營造出一個空前繁榮的市場，這是為瞭後續的交易所呈現出來的。項目本身究竟能否真正開發成功？很多IP授權公司也沒有最終的決定權。不同公司的開發能力和開發進度是有差異的，一個IP在不同類型上的發美國商標登記佈周期、改編的能力、各方面的協調性等，這些部分很難控制。這就導致瞭目前IP後續再開發的要求很高且很難。
華朋文化創始人、著名舞臺劇制作人汪鵬飛認為，影視劇轉化成舞臺劇，舞臺劇對藝術表現力追求得更純粹，所以一般情況下，偏經典藝術類或喜劇類題材的改編會穩妥一些。如果不是重要的類型，同時不是一種很強的IP，可能在改編時面臨很大的風險。
《盜墓筆記》全系列舞臺劇導演劉方祺表示，《盜墓筆記》這個IP非常適合影視和遊戲，並不適合舞臺。項目之初制作組的統一認識就是一定要在舞臺上釋放想象力，無論是依靠技術，還是依靠表演，抑或是依靠巨大的機械來實現，還原想象力是最大的目標。不過這種想象力在執行的過程中也常常美國商標登記推薦遇到意外。“例如一個屍洞的場景，我們用幹冰制造出仙境的感覺，彩排的時候效果非常好，結果演出那天正好開空調瞭，幹冰產生的霧氣一瞬間就沒瞭。”
舞臺劇還面臨一個大問題是人才流失。劉方祺呼籲曾經學習戲劇的人，不要那麼輕易地離開。舞臺劇要一年兩年地去演，演完之後還要改，他們要花很多時間去辛苦地排練，如果有更多的人留下來才會有發展。另一方面，劉方祺談到，希望有更多類型的題材呈現出來。IP劇有一個好處是它有一批基礎粉絲，這些粉絲可能本來對舞臺劇不感興趣，但是因為這個IP去看這場戲。很多第一輪看舞臺劇版《盜墓筆記》的觀眾反饋，“沒想到舞臺劇版這麼酷”，於是對舞臺劇有瞭興趣。隻有更多的專業戲劇人在這個行業創作出更多類型的作品，才會有更多的觀眾走進劇場。IP舞臺劇繁榮，才會帶動原創或傳統戲劇的發展。
舞臺劇改編電影
劣勢：追逐利益制約創作可能性
優勢：戲劇智慧能被更多人看到
隨著電影產業近些年的迅速升溫，整個行業對“好故事”饑渴，在“掃蕩”瞭動漫、遊戲、網絡小說之後，IP熱不可避免地燒到瞭劇場。業內人士認為，話劇改編電影已經成為近些年電影尋找題材的路徑之一。
在話劇、電影《你好，瘋子》編劇雷志龍看來，話劇畢竟是小眾，一個好的故事和作品還是要通過電影才能被更多人看到，這兩種產品本身有一個互相孵化的作用。舞臺劇和電影有很多共性，但是，在故事的形式上是一體兩分的，無法直接將舞臺劇模式套到電影裡面去，電影就嚴格按照電影規律來操作，中國的電影觀眾的審美也在增長。
什麼樣的話劇可以改編成電影？
首先，制作成本比較適中，標準就是投的錢基本上可以賺回來，話劇改編之後可以是一個不錯的電影，可能票房達不到十幾個億，但是能賺回成本。
其次，觀眾能明白劇本講的是什麼故事。目前舞臺劇市場有大量觀眾不知其所雲的戲，這樣的戲改編起來難度很大。具體來講，一是，講的故事必須是大傢都能夠理解的事情。二是，故事可信。三是，直面當下，它的思考是有價值的。劇本需要有一個價值觀，編劇需明確它跟觀眾最核心的聯系是什麼。
不過，舞臺劇IP的興起，也帶來瞭一些負面效應。雷志龍看到很多做戲劇投資的人開門見山地說，我們要做能夠改編成電影的舞臺劇。一旦考慮這個事情就等於放棄瞭舞臺劇創造的更多可能性，會讓一些比較自由的創作方式受到制約。舞臺劇改編電影難度還在於，很多類型的片子有自己的觀眾類型，一旦觀眾覺得被騙瞭就無力回天。有很多片子票房很慘，因為前期拼命地吊大傢的胃口，觀眾期望值非常高。期待落空瞭，就會挨罵，那時大傢已經不會在乎你的故事瞭。
“從舞臺劇到電影是同一個故事用不同的載體重新表達，中間有一個溝通的環節，是舞臺跟電影、電影跟觀眾的溝通，去建立共同的語言方式。”舞臺劇及電影編劇哈智超認為，一部舞臺劇改編電影的好壞，目前不能完全從票房來評判。把一個舞臺劇改編成電影，要去瞭解其中的人物、情節是什麼，表現瞭什麼，特別是現實題材，改編能夠涉及一些新的角度，這些都是很有價值的。
《新劇本》雜志執行主編、編劇林蔚然表示，影視劇與舞臺劇是雙生姐妹，經常是花開兩朵各表一枝。舞臺劇改編成電影會給電影創作帶來一些啟發，戲劇轉變成電影還是對戲劇智慧的體現。
歸屬不同如何聯動
以內容為導向全產業鏈運作
直面觀眾打磨IP劇目成熟度
從2016年開始，影視劇和話劇的互動越發頻繁，但彼此歸屬不同。應該如何更好聯動，如何從全版權思路打造超級IP？
從文學網站角度來看，阿裡文學常務副總裁張敏表示，關於IP的模式，一種模式是正向衍生，首先寫書，然後向下衍生，產品包括遊戲和影視劇等。另一種是反向模式，比如，遊戲廠商找作者寫關於遊戲的小說，小說未來會開發更多的功能。還有一種平行模式，拿出一個好的故事，各種改編制作又緊密，又獨立，保證各自創造特性的基礎上，在創作過程中會有宣發資源來推進，吸引各類型改編產品的粉絲相互支持，從而產生更大的IP影響和收益。
阿裡文學從2015年成立之初，主要做的事：第一與作傢簽約；第二給整個集團和市場培育孵化優秀的作品；第三，涉足於全產業鏈的市場，比如投資。上個月跟優酷發佈瞭一個計劃，成立瞭基金，用於扶持優秀的內容並把這些內容變成IP，並提供資金上的支持，同時給予宣發的支持。阿裡文學希望以IP內容為導向，有更多的優質IP包括遊戲、影視和舞臺劇進來。
在IP全版權管理專傢吳鳳未看來，在IP的創造過程中我們必需把握一些要素：第一要有一個好的故事，這才可以吸引好的團隊進來，包括後期的資本；第二就是品牌，目前大傢看到的一線IP基本上都有一個品牌度，本身這些作品有一定的粉絲基礎和一定的社會影響力，形成瞭綜合的品牌性；第三就是粉絲，為什麼“小鮮肉”那麼值錢，就是因為它有大量的粉絲，作傢也一樣。
天下霸唱作品《摸金玦》舞臺劇出品人黃曉丹認為，從整體的舞臺劇發展來看，戲影聯動是個有希望的方向。舞臺劇是相對比較小眾的藝術門類，但是它的優勢是可以第一時間接觸到觀眾，第一時間得到觀眾的反饋，通過巡演和演出可以打磨劇本，可以分發劇目的成熟度，試錯成本比較低。如果我們的作品一直在市面上演出，將來孵化成電影的成功率就會更高。“我們希望最終打造的一個理念，從IP中來，但是讓IP更精彩。”
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